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侠客岛的成功秘笈:微信粉丝从5到千万+,侠客岛5年干了5件事

[ 日期:2019-04-03 | 作者: 刘少华 ] 【

    编者按:提到侠客岛,我们印象最深的就是它有着独特的语言风格,通俗易懂、幽默风趣,既接地气又冒热气。除了10万+频出,侠客岛更是在2018年摘得中国新闻奖首次设立的媒体融合奖一等奖桂冠。其成功秘笈是什么?

    我们从2014年2月18号开始做侠客岛,一周后做了学习小组,一直是同一个团队在做。从第一天只有五个粉丝到现在有超过千万粉丝,我们自己也感到很意外。过去五年,侠客岛出过990多篇10万+,学习小组出过450多篇10万+,且绝大部分都是原创。

总结说来,我们五年干了这五件事情:

01、敢于在时政传播上突破

我们五年共刊发4100多篇稿子,其中有2200多篇直接和习近平总书记有关。侠客岛对习总书记的报道方式是以解读为主,字数多为1500字到3000字。

为什么对文章字数所有要求?有一次我们发了篇上万字的时政文章,拖到底你会发现阅读量挺高,但点赞量几乎没有。今天的智能手机屏幕一般可以显示两百字,一万字的文章要拖50次,可一个人为什么会拖50次屏幕呢?读者不会愿意看太长篇幅且很硬的时政文章,所以我们定下一个规矩,坚决不发特别长的文章,但是也不能太短,否则读者心里会有亏空感。

02、把长文做短,把短文做长

在目前的新闻传播领域存在两大问题,一个是该长的不长,另一个是该短的不短。

有时候把长文章读短了,是“救人一命胜造七级浮屠”。有些稿子特别重要,老百姓也想了解,但无论是文章的长度还是所用的语言,都超出普通网友正常的可承受范围。侠客岛作为体制内的媒体有义务做好政策和普通读者之间的桥梁,这也是侠客岛五年来一直努力在做的事情。

还有一类,该长的不长。有些新闻读者特别希望知道一些细节,但通常媒体公布的特别短,有时仅仅只有二三十字。这个时候如果不做诠释,就等于把舆论空间让给谣言了。你说的少,舆论场里的谣言就会多起来。

03、敢于触碰热点

每天发布一两篇文章的节奏给了我们团队一个很好的思维方式:大事诉求、热点诉求。

如果读者只想关心一个热点,应该是哪个热点?应该就哪个热点进行解读这非常重要,我们不会错过老百姓非常关注的话题。

触碰热点话题是一个媒体很重要的素质,在这一点上我们这几年一直努力在做。但是绝对不敢说我们做好了,因为没有什么经验和规律可循,侠客岛做到现在都是一点点实际操作经验的累积,我们没有真正把它上升到理论高度。一方面技术在不断变化,另一方面,中国社会变化的速度太快了,两三年前舆论场有些主流的声音现在却变成沉默的螺旋了,这个现象非常有意思。

04、敢于在重大敏感问题上亮剑

关于中美贸易摩擦,去年我们发出60多篇稿子,这些稿子被大量转载。人民日报海外版是一家外宣媒体,可侠客岛、学习小组一开始的定位是对内,但没有想到的是,因为在国内的舆论发酵,我们反而变成了某种程度的外宣媒体。过去五年我们的文章被英文媒体、法文媒体等外媒转载1.8万篇次,每年被转载文章达3000多篇次。

05、始终传递正能量给年轻人

年轻人是所有媒体、所有商家都力争的群体。我们做过两次大规模的用户调查,每次都是一万人级别的,这让我们对侠客岛的用户画像有比较好的了解。

侠客岛的用户主要在20到40岁之间,多生活在北上广深杭等大城市,大学本科以上学历,他们会关心中国时政,这是一个非常优质的群体。

总体来说我们的受众是相对精英的,最起码是中等收入阶层的群体,这个群体在我们看来是侠客岛最该影响的群体,也是最该把国家政策传递到的群体。

作者:刘少华为人民日报海外版记者、侠客岛创始人之一

责任编辑:记者网
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