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大众报业集团1元出让旗下子公司49%股权!区域整合还是报之将死?

[ 日期:2019-03-31 | 作者: 报业转型 ] 【

    根据转让公开信息,几家产权转让公司的经营状况都非常糟糕……

    山东产权交易中心网站2月28日挂牌出让的信息显示,山东大众报业(集团)有限公司正在挂牌转让其所持有的山东鲁南商报传媒有限公司51%国有股权、山东沂蒙晚报传媒有限公司50%国有股权,转让底价分别为16.152万元、33.63万元。山东产权交易中心网站信息还显示,山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司正在挂牌转让潍坊晚报传媒有限公司49%国有股权,转让底价仅为0.0001万元,即一元。

山东大众报业(集团)有限公司

但根据转让公开信息,这几家公司的经营状况都不容乐观,潍坊晚报传媒有限公司现有职工2014人,截至2019年1月31日,该公司总资产为3703.24万元,但负债总额高达4855.84万元,转让标的的对应评估值为-786.45万元。

而从财务指标上看,截至2019年1月31日,鲁南商报传媒有限公司的资产总额为608.11万元,负债总额达1139.56万元。沂蒙晚报传媒有限公司的财务状也不容乐观。截至2019年1月31日,其资产总额为2021.01万元,负债总额为2356.63万元。

这些企业所转让的股份都归属于大众报业集团或其旗下的公司,2011年左右,大众报业集团采用股份合作的形式,收购了除烟台之外的山东几乎所有地市报旗下的都市报。

当时的思路是非常清晰的,那就是区域整合,形成垄断优势。“一旦每份报纸都牢牢掌握着本地读者,而所有这些报纸又全部掌握在一家集团手中。那么,所有的广告商和企业主想要进入山东市场,影响山东任何一个地区的消费者,它唯一可能的途径就是和这家垄断性的集团打交道。”

报业区域整合,对于大众报业集团而言,能够大幅削减竞争成本,阐述垄断利润。而对参与合作的地市报而言,合作则是担心与大众报业集团正面竞争困境的一种预期,也有利于缓解地市报由于种种原因所带来的当时的经营困难。比如,临沂与大众合作附带的条件之一就是大众收购停业多时的临沂新闻大厦。收购临沂两张报纸的费用只花了大约4800万,但大众报业集团收购新闻大厦花了1.55亿,加上6000万元的装修费用。这减轻了临沂日报巨大的财务负担。通过合作,地市报社不仅卸下了这一负担,并且换回了相当可观的现金收益。合作的结果从理论上讲就是多赢的。当时,大部分的人,包括我也对这种合作曾寄予厚望。

理想中如此的天作地和,在报业形势急转直下的最近几年,现实中就没有给各家经营公司带来足够的经营利润。一家公司的亏损不能说明什么问题,但这些公司都是亏损,就只能说明,这种报业区域整合战略已经不能够适应当前的形势发展。一是报业整体衰退的大形势,二是市级都市报超前衰退的大形势,三是媒体竞争已经突破区域限制的大形势。

“力拔山兮气盖世,时不利兮骓不逝”,壮士断腕、收缩战线、收割退出是明智之举,聚焦突破是可行理念。

责任编辑:记者网
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